Die europäische Regulierung für Kosmetika tritt in eine disruptive Phase ein, die neu definiert, was Marken behaupten, formulieren und kennzeichnen dürfen. Anstatt bereits überall dokumentierte Make-up- oder Hautpflege-Trends aufzulisten, konzentrieren wir uns hier auf die regulatorischen Anforderungen und die Formulierungsänderungen, die den Markt für Schönheit und Wohlbefinden in den kommenden Monaten strukturieren werden.
EGCT-Richtlinie und kosmetische Ansprüche: Was sich am 27. September 2026 ändert
Die Richtlinie (EU) 2024/825, auch bekannt als EGCT, gilt für alle B2C-Kommunikationen ab dem 27. September 2026, ohne Übergangsfrist. Für Schönheitsmarken ist der Schock frontal.
Generische Begriffe wie „clean beauty“, „natürlich“, „grün“ oder „umweltfreundlich“ sind nun verboten, es sei denn, die Marke weist eine hervorragende Umweltleistung nach, die von einem offiziellen Label (z. B. EU Ecolabel) anerkannt ist. Pseudo-Labels „hausgemacht“, die von Branchen ohne unabhängiges Zertifizierungsschema erstellt wurden, sind ebenfalls verboten.
Im Hinblick auf das Klima sind Ansprüche wie „kohlenstoffneutral“ oder „netto null“ basierend auf Kohlenstoffgutschriften außerhalb der Wertschöpfungskette untersagt. Erlaubt sind nur Ansprüche, die auf Emissionsreduktionen im Lebenszyklus des Produkts basieren und von einer dritten Partei überprüfbar sind. Wir beobachten, dass mehrere französische Marken, die sich im „grünen“ Segment positionieren, bereits ihre Verpackungen und Produktdatenblätter umformulieren, um dem Fristende zuvorzukommen.
Diese Verschärfung wird mechanisch die seriösen Drittzertifizierungen aufwerten und das weit verbreitete Greenwashing bestrafen, das lange als Marketinginstrument im Bereich der Pflege und des Wohlbefindens diente. Man kann die Neuigkeiten von der Website Belle et Unique verfolgen, um Marken zu identifizieren, die ihre Kommunikation bereits an diesen neuen Rahmen angepasst haben.
Kennzeichnung von Duftallergenen: Neue Verpflichtungen ab dem 31. Juli 2026
Ein weiterer kritischer Termin für Labore und Händler: Die Verpflichtung zur erweiterten Kennzeichnung von Duftallergenen tritt am 31. Juli 2026 in Kraft. Die Liste der Substanzen, die auf den Verpackungen von Kosmetikprodukten deklariert werden müssen, wird erheblich erweitert.
In der Praxis bedeutet dies, dass viele Gesichts-, Körperpflegeprodukte und nahezu alle Parfums detailliertere INCI-Listen aufweisen müssen. Formulierungen, die bestimmte gängige aromatische Verbindungen enthalten, müssen entweder umformuliert oder eine umfangreichere Kennzeichnung akzeptieren, die den Verbraucher abschrecken könnte.
Für Fachleute aus der Ästhetik und dem Spa-Bereich erfordert diese Entwicklung eine Aktualisierung der technischen Produktdatenblätter und eine erhöhte Wachsamkeit bei der Kundenberatung, insbesondere für reaktive Haut. Transparenz über Allergene wird zu einem Verkaufsargument, nicht zu einem Nachteil, vorausgesetzt, die Teams werden geschult.
Reformulierung und Inhaltsstoffe unter regulatorischem Druck
Die Omnibus-Verordnung schränkt weiterhin die Liste der in europäischen Kosmetika erlaubten Substanzen ein, was die Formulierer zwingt, bereits jetzt ihre Anpassungen vorzunehmen.
Dieser Kontext drängt die Marken zu kürzeren Formeln mit besser dokumentierten Wirkstoffen. Wir empfehlen, drei Reformulierungsachsen zu beobachten:
- Den Austausch von überwachten Konservierungsstoffen durch alternative Konservierungssysteme (Fermentation, luftdicht verpackt), was mit dem Trend zu fermentierten und probiotischen Pflegeprodukten übereinstimmt, der auf dem koreanischen Markt zu beobachten ist
- Den schrittweisen Verzicht auf bestimmte umstrittene UV-Filter in Sonnenprodukten und Tagescremes mit SPF zugunsten von mineralischen oder neuartigen Filtern
- Die Reduzierung der Anzahl der Inhaltsstoffe pro Formel, die mit der Verbraucheranforderung nach vereinfachten Routinen und einem bewussten Skinimalismus übereinstimmt
Schönheit und Wohlbefinden: Die schwachen Signale der Verbraucher
Die Anfragen im Zusammenhang mit dem ganzheitlichen Wohlbefinden übersteigen die auf korrektives Make-up fokussierten. Der Verbraucher sucht nach Produkten, die Gesichtspflege, Stressbewältigung und Körperroutine in einem einheitlichen Ansatz kombinieren.
Gesichtsmassagen, Face Sculpting und LED-Geräte für zu Hause sind keine Nischen mehr. Sie integrieren sich in tägliche Routinen von wenigen Minuten, getragen von einer Generation, die Pflege als Akt des Wohlbefindens ebenso betrachtet wie als ästhetischen Akt.
Was die Ausgaben betrifft, bestätigen die CNBC-Daten von September 2026, dass die Verbraucher ihre Budgets für Schönheit und Wohlbefinden trotz eines angespannten wirtschaftlichen Umfelds aufrechterhalten. Schönheit bleibt ein widerstandsfähiger Ausgabenposten, was erklärt, warum die Marken weiterhin in Produktinnovation und Personalisierung investieren.
Was diese Entwicklungen für Fachleute der Ästhetik verändern
Institute, Spas und Pflegeprofis müssen diese regulatorischen Änderungen in ihre tägliche Praxis integrieren. Die Kundenberatung darf sich nicht mehr darauf beschränken, ein „natürliches“ oder „cleanes“ Produkt zu empfehlen, ohne zu überprüfen, ob die Marke über eine Zertifizierung verfügt, die der EGCT-Richtlinie entspricht.
Die kontinuierliche Schulung zu den neuen Allergenenlisten wird zu einer Voraussetzung für jeden Fachmann, der Gesichts- oder Körperpflege mit parfümierten Produkten anbietet. Die ästhetischen Behandlungsräume, die diese Anforderungen antizipieren, positionieren sich in einem Vertrauenssegment, das der Verbraucher zunehmend schätzt.
- Die EGCT-Konformität der im Institut vertriebenen Marken vor September 2026 überprüfen
- Die Protokolle für Patch-Tests aktualisieren, indem die erweiterte Liste der Duftallergene integriert wird
- Die INCI-Zusammensetzungen der Produkte im Behandlungsraum dokumentieren, um den Fragen informierter Kunden zu begegnen
Der Markt für Schönheit und Wohlbefinden durchläuft keine einfache Saison ästhetischer Trends. Die europäischen regulatorischen Anforderungen von 2026-2027 verteilen die Karten neu zwischen konformen Marken und rückständigen Marken, zwischen geschulten Fachleuten und überforderten Fachleuten. Die jetzt getroffenen Entscheidungen zur Formulierung und Kommunikation werden die Glaubwürdigkeit der Akteure des Sektors für die kommenden Jahre bestimmen.
