A regulamentação europeia sobre cosméticos entra em uma fase de ruptura que redefine o que as marcas podem reivindicar, formular e rotular. Em vez de listar tendências de maquiagem ou cuidados com a pele já documentadas em toda parte, nos concentramos aqui nas restrições regulatórias e nas mudanças de formulação que vão estruturar o mercado de beleza e bem-estar nos próximos meses.
Diretiva ECGT e alegações cosméticas: o que muda em 27 de setembro de 2026
A Diretiva (UE) 2024/825, chamada ECGT, aplica-se a todas as comunicações B2C a partir de 27 de setembro de 2026, sem período de transição. Para as marcas de beleza, o choque é frontal.
As menções genéricas como “clean beauty”, “natural”, “verde” ou “eco-friendly” estão agora proibidas se a marca não demonstrar um desempenho ambiental excelente reconhecido por um selo oficial (tipo EU Ecolabel). Os pseudo-selos “caseiros” criados pelas cadeias sem um esquema de certificação independente também são proibidos.
No que diz respeito ao clima, as alegações do tipo “neutro em carbono” ou “net zero” baseadas em créditos de carbono fora da cadeia de valor são proibidas. Apenas são permitidas as reivindicações baseadas em reduções de emissões no ciclo de vida do produto, auditáveis por um terceiro. Observamos que várias marcas francesas posicionadas no nicho “verde” já estão reformulando suas embalagens e suas fichas de produto para antecipar o prazo.
Esse endurecimento vai mecanicamente revalorizar as certificações terceiras sérias e penalizar o greenwashing ambiente que por muito tempo serviu como alavanca de marketing no setor de cuidados e bem-estar. É possível acompanhar as notícias do site Belle et Unique para identificar as marcas que já adaptaram sua comunicação a esse novo quadro.
Rotulagem de alérgenos perfumados: novas obrigações em 31 de julho de 2026
Outra data crítica para os laboratórios e distribuidores: a obrigação de rotulagem ampliada dos alérgenos perfumados entra em vigor em 31 de julho de 2026. A lista de substâncias a serem declaradas nas embalagens de produtos cosméticos se amplia significativamente.
Na prática, isso significa que muitos cuidados para o rosto, corpo e quase todos os perfumes deverão exibir listas INCI mais detalhadas. As formulações contendo certos compostos aromáticos comuns deverão ou reformular, ou aceitar um rotulagem mais carregada que pode desagradar o consumidor.
Para os profissionais de estética e spa, essa evolução impõe uma atualização das fichas técnicas dos produtos e uma vigilância maior durante o aconselhamento ao cliente, especialmente para peles reativas. A transparência sobre os alérgenos se torna um argumento de venda, não um handicap, desde que as equipes sejam treinadas.
Reformulação e ingredientes sob pressão regulatória
O regulamento Omnibus continua a restringir a lista de substâncias autorizadas nos cosméticos europeus, o que obriga os formuladores a antecipar desde já seus ajustes.
Esse contexto empurra as marcas em direção a fórmulas mais curtas, com ativos melhor documentados. Recomendamos monitorar três eixos de reformulação:
- A substituição de conservantes sob vigilância por sistemas de conservação alternativos (fermentação, embalagens sem ar), o que se alinha à tendência de cuidados fermentados e probióticos observada no mercado coreano
- A eliminação gradual de certos filtros UV controversos em produtos solares e cremes diurnos com FPS, em favor de filtros minerais ou de nova geração
- A redução do número de ingredientes por fórmula, que converge com a demanda do consumidor por rotinas simplificadas e um skinimalismo assumido
Beleza e bem-estar: os sinais fracos do lado do consumidor
As buscas relacionadas ao bem-estar global superam as centradas na maquiagem corretiva. O consumidor busca produtos que combinem cuidados com o rosto, gerenciamento do estresse e rotina corporal em uma abordagem unificada.
A massagem facial, o face sculpting e os dispositivos LED em casa não são mais nichos. Eles se integram em rotinas diárias de alguns minutos, impulsionados por uma geração que considera o cuidado como um ato de bem-estar tanto quanto de estética.
No que diz respeito aos gastos, os dados da CNBC de setembro de 2026 confirmam que os consumidores mantêm seus orçamentos de beleza e bem-estar, apesar de um contexto econômico tenso. A beleza continua a ser uma categoria de gasto resiliente, o que explica por que as marcas continuam a investir em inovação de produtos e personalização.
O que essas evoluções mudam para os profissionais de estética
Os institutos, spas e profissionais de cuidados devem integrar essas mudanças regulatórias em sua prática diária. O aconselhamento ao cliente não pode mais se limitar a recomendar um produto “natural” ou “clean” sem verificar se a marca possui uma certificação conforme à diretiva ECGT.
A formação contínua sobre as novas listas de alérgenos se torna um pré-requisito para todo profissional que oferece cuidados faciais ou corporais que incluam produtos perfumados. As cabines de cuidados estéticos que antecipam esses requisitos se posicionam em um nicho de confiança que o consumidor valoriza cada vez mais.
- Verificar a conformidade ECGT das marcas distribuídas em institutos antes de setembro de 2026
- Atualizar os protocolos de patch test integrando a lista ampliada de alérgenos perfumados
- Documentar as composições INCI dos produtos de cabine para responder às perguntas de clientes informados
O mercado de beleza e bem-estar não está passando por uma simples temporada de tendências estéticas. As restrições regulatórias europeias de 2026-2027 redistribuem as cartas entre marcas conformes e marcas atrasadas, entre profissionais treinados e profissionais desatualizados. As escolhas de formulação e comunicação feitas agora determinarão a credibilidade dos atores do setor para os anos que virão.
